UP – Urbanizadora Paranoazinho

Problema

A UP – Urbanizadora Paranoazinho trabalha num cruzamento pouco glamoroso: incorporação imobiliária, direito ambiental e décadas de ocupação informal no Distrito Federal. O trabalho é regularizar mais de 50 condomínios irregulares na antiga Fazenda Paranoazinho para que mais de 6 mil famílias tenham a escritura definitiva de seus lares. É lento, técnico e disputado na Justiça. O padrão da categoria é juridiquês opaco e site institucional com banco de imagem, que esconde o que a empresa de fato faz.

Abordagem

Então desenhei o site como uma redação. Faz sentido para uma empresa que vive na imprensa e nos tribunais. Um hero conduzido pela notícia coloca a última decisão na altura dos olhos, no lugar de uma proposta de valor genérica. Uma única foto aérea da Fazenda Paranoazinho carrega a escala territorial que o texto não dá conta. A carteira de parceiros (Gehl, SOM, DPZ CoDesign, Rosa Kliass, PPS) ganha o direito de falar de Cidade Urbitá sem dizer "classe mundial" nenhuma vez. Cinza-ardósia e laranja sustentam um sistema tipográfico em que o conteúdo institucional pesado respira: regularização, ética, compliance, LGPD. Nada disso virou folder.

Resultado

O site foi construído em WordPress e está no ar em up.bsb.br desde 2021. Desde então, é o canal principal da UP para vitórias judiciais, andamentos de obras e a narrativa da Cidade Urbitá. O conteúdo institucional tem a mesma autoridade calma da notícia, e a página de parceiros faz o trabalho de legitimidade sem uma palavra de hype.

O que aprendi

• Quando o trabalho é lento e jurídico, a redação é a marca. O hero é uma notícia, não uma proposta de valor, porque é isso que as pessoas vêm procurar.
• Algumas provas dispensam adjetivo. Uma página de parceiros com Gehl, SOM e DPZ faz mais do que qualquer frase com "classe mundial".