UP – Urbanizadora Paranoazinho
Site institucional para uma urbanizadora com uma missão incomum — regularizar uma antiga fazenda para que mais de 6 mil famílias possam, enfim, ter a escritura definitiva da sua casa. Construído em torno da notícia, de uma vista aérea e de uma carteira de parceiros que sinaliza urbanismo de classe mundial sem precisar dizer.
Papel
Ano
Status
Stack
Problema
A UP – Urbanizadora Paranoazinho trabalha num cruzamento pouco glamoroso: incorporação imobiliária, direito ambiental e décadas de ocupação informal no Distrito Federal. O trabalho — regularizar mais de 50 condomínios irregulares na antiga Fazenda Paranoazinho para que mais de 6 mil famílias tenham a escritura definitiva de seus lares — é lento, técnico e disputado na Justiça. O padrão da categoria é juridiquês opaco e site institucional com banco de imagem, que esconde o que a empresa de fato faz.
Abordagem
Então desenhei o site como uma redação — o que cabe a uma empresa que vive na imprensa e nos tribunais. Um hero conduzido pela notícia coloca a última decisão na altura dos olhos, no lugar de uma proposta de valor genérica. Uma única foto aérea da Fazenda Paranoazinho carrega a escala territorial que o texto não dá conta. E a carteira de parceiros — Gehl, SOM, DPZ CoDesign, Rosa Kliass, PPS — ganha o direito de falar de Cidade Urbitá sem dizer "classe mundial" nenhuma vez. Cinza-ardósia e laranja sustentam um sistema tipográfico em que o conteúdo institucional pesado — regularização, ética, compliance, LGPD — respira, sem virar folder.
Resultado
A Lab721 construiu o site em WordPress e ele está no ar em up.bsb.br desde 2021 — desde então, o canal principal da UP para vitórias judiciais, andamentos de obras e a narrativa da Cidade Urbitá. O conteúdo institucional tem a mesma autoridade calma da notícia, e a página de parceiros faz o trabalho de legitimidade sem uma palavra de hype.
O que aprendi
- Quando o trabalho é lento e jurídico, a redação é a marca. O hero é uma notícia, não uma proposta de valor, porque é isso que as pessoas vêm procurar.
- Algumas provas dispensam adjetivo. Uma página de parceiros com Gehl, SOM e DPZ faz mais do que qualquer frase com "classe mundial".
- Conteúdo institucional pode ser denso e ainda assim parecer respeitoso. O difícil não foi o hero — foi fazer LGPD, ética e regularização parecerem da mesma marca da notícia.
Só design: o sistema de marca e institucional no Figma, construído pela Lab721 em WordPress. O swoosh laranja é o único gesto numa identidade que, no resto, é fotográfica e tipográfica — emprestado do próprio logotipo da UP, o pouco de movimento num sistema que, no resto, fica parado.
